Продвижение
Готовый трек — это завершение музыкального производства, но не завершение проекта артиста. Дальше нужно решить, как представить релиз аудитории, какие материалы использовать и как выстроить работу вокруг выхода новой музыки.
Обсудить продвижение Музыкальный продакшен
Продвижение начинается с самого материала
До публикаций и рекламных действий важно понимать, что именно представляет артист: отдельный сингл, серию релизов, клип или уже сформированный музыкальный проект.
От этого зависит, какой контент имеет смысл готовить вокруг музыки и как последовательно рассказывать о ней аудитории.
После продакшена
Что нужно продумать вокруг релиза
Продвижение лучше строить вокруг конкретного музыкального материала, а не начинать с бессистемной публикации всего подряд.
Позиционирование
Понять, что именно выпускается, кому может быть интересна эта музыка и каким должен быть основной образ проекта.
Медиаматериалы
Определить, какие фотографии, видео и дополнительные материалы понадобятся до, во время и после выхода релиза.
Цифровое продвижение
Организовать работу с интернет-площадками и каналами коммуникации, подходящими конкретному проекту.
Последовательность
Связать отдельные публикации и активности с самим релизом, чтобы вокруг него появлялась понятная история.
Сильный релиз и его продвижение решают разные задачи
Музыкальный продакшен отвечает за сам материал: композицию, аранжировку, запись и звучание. Продвижение отвечает уже за то, как готовая работа встречается с аудиторией.
Именно поэтому мы не смешиваем эти процессы в одну услугу, но располагаем их рядом в общей логике проекта артиста.
Релиз
Музыке нужен понятный контекст
Обложка, фотографии, видео и публикации должны поддерживать один проект, а не существовать отдельно друг от друга.
Не каждому артисту нужен одинаковый план
Начинающему исполнителю и проекту с уже сформированной аудиторией нужны разные действия. Отличается и ситуация с первым синглом, новым альбомом или видеорелизом.
Поэтому состав продвижения определяется после знакомства с самим материалом, текущими площадками артиста и задачей конкретного релиза.
Контент лучше планировать заранее
Если фотографии, видео или студийные кадры понадобятся вокруг выхода песни, удобнее понимать это ещё до завершения проекта.
Часть материала можно подготовить параллельно с записью или заказать отдельную фото- и видеосъёмку.
Контент
Лучше готовить материалы вокруг одной идеи
Трек, визуальный образ и публикации воспринимаются сильнее, когда поддерживают друг друга и относятся к одной истории.
Продвижение не равно обещанию популярности
Нельзя заранее гарантировать количество прослушиваний, подписчиков или реакций аудитории. На результат влияет сама музыка, исходная аудитория, регулярность работы, выбранные площадки и множество других факторов.
Задача продвижения — организовать работу вокруг релиза и увеличить количество возможностей для встречи материала со своей аудиторией, а не обещать заранее заданную цифру.
Начать лучше с готового или почти готового проекта
Если трек ещё находится на стадии идеи, сначала имеет смысл определить музыкальную часть проекта. Для этого можно перейти к песне под ключ или аранжировке.
Если музыка уже готова, можно обсудить, какие дальнейшие действия подходят именно этому релизу.