Блокчейн в музыке: где технология полезна, а где её возможности переоценивают

Блокчейн несколько лет представляли как технологию, которая способна полностью перестроить музыкальную индустрию: убрать посредников, автоматически выплачивать деньги артистам, защитить авторские права и позволить музыкантам напрямую работать со слушателями.

Часть этих идей технически вполне реализуема. Но блокчейн не решает автоматически главную проблему музыкального бизнеса — необходимость точно знать, кто какими правами владеет и на каких условиях ими можно пользоваться.

Поэтому сегодня интереснее рассматривать его не как «революцию, которая вот-вот заменит музыкальную индустрию», а как один из инструментов для хранения данных о правах, автоматизации отдельных операций и создания новых моделей взаимодействия между авторами, исполнителями и аудиторией.

Что такое блокчейн простыми словами

Блокчейн — это разновидность распределённого реестра, в котором записи добавляются последовательно и подтверждаются участниками сети по установленным правилам.

Вместо одной базы данных, находящейся исключительно на сервере одной компании, информация может поддерживаться распределённой системой.

Для музыкальной индустрии интерес представляет возможность фиксировать, например:

• идентификатор произведения или записи;
• дату появления определённой записи;
• сведения об участниках проекта;
• доли правообладателей;
• лицензионные условия;
• историю некоторых операций;
• связанные с активом транзакции.

Но важно понимать: блокчейн хорошо фиксирует данные, которые в него внесли. Он не способен сам определить, были ли эти данные изначально правдивыми.

Почему музыкальной индустрии вообще интересны такие технологии

Одна музыкальная композиция может быть связана сразу с несколькими группами прав и большим количеством участников.

В проекте могут участвовать:

• автор текста;
• композитор;
• исполнитель;
• аранжировщик;
• продюсер;
• издатель;
• лейбл;
• владелец мастер-записи;
• дистрибьютор;
• другие стороны в зависимости от проекта.

Причём права на само произведение и права на конкретную фонограмму — не одно и то же.

Если сведения о владельцах, долях или договорах хранятся в разных системах и расходятся между собой, расчёты и лицензирование становятся сложнее.

Именно здесь идея общего согласованного реестра выглядит привлекательной.

Блокчейн и авторское право — не одно и то же

Одно из самых распространённых заблуждений звучит так:

«Если загрузить песню в блокчейн, авторское право будет защищено».

Это слишком сильное утверждение.

Запись в распределённом реестре может помочь зафиксировать, что определённые цифровые данные существовали в конкретный момент времени. Например, в реестр можно записать криптографический отпечаток файла — хеш.

Позже его можно использовать для проверки того, соответствует ли имеющийся файл зафиксированному ранее цифровому объекту.

Но такая запись сама по себе не отвечает автоматически на вопросы:

• кто действительно создал произведение;
• не использовал ли заявитель чужой материал;
• были ли права позже переданы другому лицу;
• какие договоры существуют вне системы;
• кто является правообладателем по применимому законодательству.

То есть блокчейн может быть одним из источников доказательственной информации, но не превращается от этого в универсальный государственный реестр авторских прав.

Почему метаданные так важны для музыки

Мы привыкли думать о песне как об одном готовом аудиофайле. Для музыкального бизнеса этого недостаточно.

Вместе с записью существует большой объём информации:

• название;
• авторы;
• исполнители;
• идентификаторы;
• правообладатели;
• процентные доли;
• территории действия договоров;
• сроки;
• виды разрешённого использования.

Если исходные данные неполные или противоречат друг другу, сама по себе более современная база не исправит проблему.

В этом и заключается один из главных ограничителей идеи музыкального блокчейна: технология может хорошо сохранять информацию, но сначала кто-то должен корректно её собрать, проверить и согласовать.

Что блокчейн действительно может дать в работе с правами

Один из потенциально полезных сценариев — создание истории операций с цифровым активом или информацией о правах.

Например, система может фиксировать:

1. появление записи;
2. связанные с ней метаданные;
3. указанных участников;
4. определённые изменения правового статуса;
5. лицензионные операции;
6. платежи, выполняемые внутри такой системы.

Это может улучшить прослеживаемость данных, если все участники действительно пользуются одним согласованным стандартом.

Но неизменяемая запись — одновременно преимущество и проблема

Фраза «информацию невозможно изменить» часто звучит как безусловное достоинство блокчейна.

Для правовой информации всё сложнее.

Люди могут:

• ошибиться при вводе данных;
• оспорить авторство;
• передать права;
• изменить договор;
• расторгнуть соглашение;
• выиграть судебный спор.

Значит, система должна уметь не просто навсегда сохранять первоначальную запись, а корректно отражать последующие изменения и определять, какие данные являются актуальными.

Без продуманного управления даже технически безупречный реестр может содержать неверную информацию.

Что такое смарт-контракт

Название может создавать впечатление, будто речь идёт о юридическом договоре, который самостоятельно понимает закон.

На самом деле смарт-контракт — прежде всего программа, выполняемая в блокчейн-системе.

Она работает по заранее заданным условиям.

Условно:

если произошло событие A — выполнить действие B.

Например, программа может получить платёж и автоматически распределить его между несколькими адресами в заранее указанных долях.

Как это может выглядеть в музыке

Представим музыкальный проект, в котором определённый доход распределяется следующим образом:

• 40% — одной стороне;
• 30% — второй;
• 20% — третьей;
• 10% — четвёртой.

Если деньги поступают непосредственно в совместимую систему, смарт-контракт технически способен автоматически разделить платёж по установленным правилам.

Это интересный сценарий, потому что часть расчётов выполняется без ручного перечисления каждой доли.

Почему смарт-контракт не отменяет обычные договоры

Предположим, программа автоматически перечисляет 30% дохода определённому участнику.

Но откуда появилась эта цифра?

Сначала люди должны договориться:

• кому принадлежат права;
• какие именно права передаются;
• на какой срок;
• для каких территорий;
• какие доходы учитываются;
• что произойдёт при расторжении договора;
• как решаются споры.

Программный код может автоматизировать однозначно описанную часть отношений, но он не устраняет необходимость юридически определить сами отношения.

Можно ли выплачивать артистам деньги мгновенно

Технически внутри замкнутой блокчейн-системы автоматические переводы возможны.

Но реальная музыкальная экономика устроена сложнее.

До того как деньги можно распределить, необходимо определить:

• какое использование произошло;
• какие права оно затрагивает;
• кому принадлежит соответствующая доля;
• какова сумма;
• какие договорные условия действуют;
• какие комиссии и другие расчёты применяются.

Если источник этих данных находится вне блокчейна, система всё равно зависит от внешней информации.

Поэтому обещание «блокчейн позволит моментально платить всем музыкантам без посредников» значительно упрощает реальную задачу.

Почему вообще возникают посредники

В старых рассуждениях о блокчейне посредник часто изображался как ненужное звено, которое просто забирает часть денег артиста.

Но в музыкальной индустрии разные организации выполняют реальные функции.

Они могут заниматься:

• дистрибуцией;
• лицензированием;
• администрированием прав;
• учётом использования;
• маркетингом;
• продвижением;
• финансированием;
• юридической работой;
• сбором и распределением вознаграждений.

Технология способна автоматизировать часть этих операций. Но «убрать посредника» и «убрать выполняемую им работу» — совершенно разные вещи.

Может ли артист работать напрямую со слушателем

Да, и блокчейн позволяет экспериментировать с дополнительными моделями такого взаимодействия.

Например, цифровая система может использоваться для:

• продажи ограниченных цифровых объектов;
• доступа в закрытое сообщество;
• предварительного финансирования проекта;
• бонусов для аудитории;
• программ лояльности;
• коллекционных релизов.

Но сама технология не создаёт аудиторию.

Если у музыканта нет слушателей, блокчейн не решает автоматически задачу продвижения.

NFT и блокчейн в музыке — это одно и то же?

Нет.

NFT — только один из возможных способов использования блокчейн-инфраструктуры для представления уникального цифрового токена.

Музыкальный NFT может быть связан, например, с:

• коллекционным объектом;
• доступом к материалам;
• членством в сообществе;
• определёнными бонусами;
• цифровым релизом.

Но владение токеном само по себе не означает владение авторским правом на песню или мастер-запись.

Если покупателю действительно передаются какие-либо права интеллектуальной собственности, это должно быть отдельно и ясно определено соответствующими условиями.

Можно ли токенизировать права на песню

Технически цифровой токен может использоваться как представление определённого экономического интереса или договорного права.

Но здесь особенно важно различать:

• сам токен;
• цифровую запись о нём;
• юридические права на произведение;
• права на фонограмму;
• право получать определённую часть дохода.

Связь между цифровым активом и реальными правами должна существовать не только технически, но и юридически.

Если права изменились вне блокчейна, а реестр этого не отразил, токен сам по себе не исправит несоответствие.

Может ли блокчейн победить пиратство

Нет технологии, которая автоматически делает копирование цифрового аудио невозможным.

Если человек получил доступ к воспроизводимому файлу, сам факт наличия записи в блокчейне не препятствует созданию его копии.

Блокчейн может использоваться в системах учёта, лицензирования или проверки происхождения цифрового объекта, но это другая задача.

Поэтому связывать блокчейн с окончательным «решением проблемы музыкального пиратства» не стоит.

Может ли он заменить стриминговые сервисы

Технически можно создать децентрализованную платформу распространения музыки. Но блокчейн не отменяет задачи, которые решает большая музыкальная платформа.

Всё равно понадобятся:

• каталог;
• хранение и доставка аудио;
• поиск;
• рекомендации;
• приложения;
• модерация;
• лицензирование;
• поддержка пользователей;
• работа с правообладателями.

Поэтому блокчейн может стать частью инфраструктуры музыкального сервиса, но не является готовой заменой всей инфраструктуре.

Почему Spotify и блокчейн — вообще разные этапы цифровизации

Переход музыки от физических носителей к файлам, загрузкам и затем стримингу произошёл благодаря широкому развитию цифровых сетей, хранения данных, лицензирования и интернет-сервисов.

Для потокового воспроизведения музыки блокчейн не требуется.

Это важно разделять, потому что в разговорах о технологической трансформации музыкальной индустрии иногда все цифровые изменения объединяют в одну цепочку.

Стриминг изменил способ доступа к музыке. Блокчейн предлагает другой набор инструментов — прежде всего для распределённых записей, транзакций и программируемых операций.

Блокчейн не хранит обязательно саму музыку

Полноценные аудиофайлы имеют значительный объём, поэтому записывать каждую студийную сессию непосредственно в публичный блокчейн обычно непрактично.

Вместо самого файла в реестре может находиться:

• его хеш;
• идентификатор;
• ссылка на внешнее хранилище;
• метаданные;
• информация о связанных транзакциях.

Сам аудиоматериал при этом хранится в другом месте.

Что такое проблема «данные из внешнего мира»

Блокчейн способен проверить состояние собственной сети, но далеко не всё происходящее с музыкой находится внутри неё.

Например, система сама по себе не знает:

• сколько раз песня прозвучала на внешней платформе;
• заключили ли две компании дополнительный договор;
• признал ли суд другого владельца права;
• правильно ли был указан автор при первоначальном вводе;
• использовалась ли композиция в конкретной рекламе.

Чтобы такие сведения попали внутрь автоматизированной системы, нужен надёжный внешний источник данных.

Именно поэтому децентрализация одной части процесса не делает автоматически децентрализованной всю музыкальную индустрию.

Что происходит, если в блокчейн внесли неправильные данные

Это одна из принципиальных проблем.

Предположим, человек первым зарегистрировал цифровой отпечаток чужой композиции и указал себя автором.

Блокчейн способен подтвердить:

«эта информация была внесена этим участником в такое-то время».

Но он не способен на основании одной транзакции доказать:

«этот участник действительно написал произведение».

Для подобных систем всё равно нужны правила проверки, разрешения конфликтов и исправления информации.

Зачем тогда вообще нужна неизменяемая история

Потому что она может быть очень полезна там, где исходные данные уже доверенно установлены.

Например, можно получить прозрачную историю того:

• когда запись появилась в системе;
• когда была выполнена конкретная операция;
• какой адрес её инициировал;
• как выполнялись автоматические платежи;
• какие состояния последовательно фиксировались.

То есть блокчейн хорошо отвечает на вопрос «что происходило с данными внутри системы?», но значительно хуже — на вопрос «правильно ли реальный мир был описан этими данными?».

Главная сложность — единый стандарт

Представим идеальный музыкальный блокчейн, в котором аккуратно записаны все правообладатели и доли.

Он будет действительно полезен только тогда, когда:

• им пользуется достаточно большая часть индустрии;
• участники доверяют его правилам;
• данные совместимы с другими системами;
• существует механизм разрешения ошибок и споров;
• правовой статус записей понятен в разных юрисдикциях.

Если каждый лейбл, сервис и стартап создаст собственный несовместимый реестр, проблема разрозненных данных просто появится в новой технологической форме.

Децентрализация не всегда является целью сама по себе

Иногда обычная централизованная база данных проще, быстрее и дешевле.

Блокчейн имеет смысл прежде всего там, где нескольким сторонам требуется совместно поддерживать историю операций, но они не хотят полностью полагаться на единственного владельца базы.

Если все данные и так контролирует одна организация, создание блокчейна только ради слова «децентрализация» может не давать практического преимущества.

Какие ещё ограничения нужно учитывать

У конкретных блокчейн-систем различаются архитектура, стоимость операций, скорость, требования к инфраструктуре и способы управления.

Также возникают вопросы:

• конфиденциальности коммерческих данных;
• масштабирования;
• совместимости систем;
• хранения персональной информации;
• обновления ошибочных данных;
• юридической силы связанных соглашений;
• защиты пользовательских ключей и аккаунтов.

Поэтому фраза «перенесём музыкальные права в блокчейн» описывает идею, но ещё не полноценную рабочую систему.

А что с искусственным интеллектом?

ИИ и блокчейн иногда объединяют в одну концепцию: алгоритм распознаёт произведение, а распределённый реестр хранит информацию о его происхождении и правах.

Такой подход технически интересен, но две технологии решают разные задачи.

Алгоритм может анализировать звук или искать совпадения. Блокчейн — фиксировать определённые данные и операции.

Но ни одна из технологий сама по себе не превращается в окончательного судью авторства.

Особенно это важно сейчас, когда границы между исходной записью, переработкой, синтезированным материалом и производным произведением становятся всё сложнее.

Что блокчейн может дать независимому музыканту сегодня

Для большинства исполнителей он пока не является обязательной частью выпуска песни.

Обычный независимый релиз можно создать, записать, свести, оформить и распространить без использования блокчейна.

Но технология может быть интересна конкретному проекту, если требуется:

• экспериментальная модель цифрового владения;
• программируемое распределение платежей;
• прозрачная история определённых операций;
• цифровые коллекционные объекты;
• система доступа для сообщества;
• новый способ взаимодействия с аудиторией.

То есть вопрос должен звучать не «как нам добавить блокчейн в музыку?», а «какую конкретную проблему проекта мы хотим решить?».

Что важнее блокчейна при выпуске первой песни

Для музыканта, который только готовит первый серьёзный релиз, значительно важнее правильно организовать сам проект.

До технологических экспериментов стоит определить:

• кто написал музыку;
• кто написал текст;
• кто создавал аранжировку;
• кто исполнял партии;
• кому принадлежит мастер;
• какие договорённости существуют между участниками;
• как будут оформлены метаданные релиза.

Чем раньше эти вопросы согласованы, тем меньше вероятность конфликтов после выхода композиции.

Если проект находится ещё на стадии создания, работа над музыкальной частью начинается с музыкального продакшена, а не с выбора технологии для последующего реестра.

Изменит ли блокчейн музыкальную индустрию?

Он уже дал индустрии набор интересных технических идей, но гораздо осторожнее стоит относиться к обещанию полностью заменить существующую систему.

У блокчейна есть действительно понятные потенциальные применения:

• фиксация происхождения и истории цифровых данных;
• работа с метаданными о правах;
• автоматизация определённых выплат;
• программируемые лицензии;
• новые формы цифровых активов;
• прямые модели взаимодействия с аудиторией.

Но технология не может сама:

• определить настоящего автора;
• исправить неправильные исходные данные;
• разрешить юридический спор;
• сделать любую песню популярной;
• устранить всю работу посредников;
• остановить копирование цифрового аудио;
• заставить всю индустрию пользоваться единым стандартом.

Именно поэтому будущее блокчейна в музыке, скорее всего, зависит не от самого слова blockchain, а от того, сможет ли конкретная система сделать управление правами, данными или платежами проще существующих способов.

Музыкальная технология полезна тогда, когда решает музыкальную или бизнес-задачу

История звукозаписи постоянно менялась благодаря технологиям: многоканальная запись, цифровые рабочие станции, программные инструменты и стриминг действительно перестроили способы создания и распространения музыки.

Блокчейн тоже может стать частью этой инфраструктуры, но его наличие само по себе не делает музыкальный проект современнее или эффективнее.

Для артиста по-прежнему всё начинается с самой музыки: идеи, исполнения, аранжировки и качественной записи. Если есть материал, который нужно превратить в законченную композицию, основные этапы собраны в разделе «Музыкальный продакшен». А если проект уже готов к студийной работе, можно обсудить его с SOUND GROUP.